01 — Bienvenida
Más que un asado.
Fuego Social no es una app para coordinar amigos. Es una red de mesas abiertas. Cada noche, cientos de personas se sientan con desconocidos y se levantan con contactos. Eso es lo que hacemos. Lo demás es plomería.
Este brandbook recoge cómo se ve, cómo suena y cómo se aplica la marca. No es decorativo: es la diferencia entre parecer una app más y parecer la categoría.
02 — Logo
Wordmark + isotipo
Wordmark en Poppins 700 minúsculas. Isotipo: una llama estilizada. Tamaño mínimo del isotipo: 24px de alto. Espacio libre alrededor del logo igual a la altura del isotipo.
03 — Paleta
9 colores con uso recomendado
La paleta está calibrada para asado: cálida, contrastada, con suficiente diferencia entre roles. Los ratios WCAG están medidos sobre Sal y Noche.
04 — Tipografía
Poppins, una sola familia
Una sola tipografía baja la fricción visual y unifica la marca. Poppins en cinco pesos cubre todo: 300, 400, 500, 600, 700.
05 — Iconografía
Lineales, stroke 1.5px
Iconos en estilo lineal para no competir con el contenido. Color heredado del contexto, stroke 1.5px, 24px nominal.
06 — Fotografía
Humo, luz dorada, manos cerca
Las fotos de Fuego Social son cálidas (3000-4000 K), con luz natural cuando se puede, planos cercanos a la comida y a las manos del parrillero. Comunidad visible. Nunca estilo restaurante stock.
- Carne sobre brasa en el momento
- Manos del parrillero en acción
- Mesa larga compartida
- Luz dorada de fin de tarde
- Vino servido en copa real
- Plato emplatado tipo restaurante
- Manos de modelo sin contexto
- Fondos azulados o fluorescentes
- Carne cruda como protagonista
- Stock de "BBQ" americano
07 — Voz y tono
Cálida, picante, confiable, argentina-friendly
Hablamos como un anfitrión que abre la puerta, no como una empresa.
Tenemos humor argentino. Nunca cae en grosería.
Marketplace serio con personalidad. No banco.
Voseo cuando aporta calor. Inglés cuando habla el mundo.
| Decimos | No decimos |
|---|---|
| Reservá tu lugar | Adquirí tu reservación |
| Tu próxima cena no es en un restaurante | Una experiencia gastronómica única |
| Cobrás 88% | Recibirás una compensación competitiva |
| Sobremesa incluida | Networking post-evento |
| Mesa compartida con desconocidos | Encuentro grupal facilitado |
08 — Vocabulario
Las palabras que definen la categoría
- Asado
- Cocción lenta sobre brasas. Formato cultural argentino, no técnica genérica.
- Parrilla
- El dispositivo, la mesa y el ritual. Tres cosas en una palabra.
- Parrillero
- La persona que hace fuego. No chef. No cook. Parrillero.
- Comensal
- El que se sienta a la mesa. No cliente, no usuario.
- Sobremesa
- Lo que pasa después del último corte. Es el verdadero producto.
- Achuras
- Vísceras a la parrilla. Opcionales. Nunca exóticas.
- Brasa
- El momento en que el fuego es invisible y mata. Marca de la casa.
- Fuego social
- La red. La marca. Lo que pasa cuando la mesa convierte desconocidos en contactos.
09 — Aplicaciones
Cómo se ve la marca en uso
10 — Patrones de UI
Los componentes vivos del sistema
Listing card al estilo Airbnb, sin border, foto full-bleed, datos por debajo.
Botones
Input
Alerts
11 — Reglas del logo
El logo no se toca
Espacio libre mínimo igual a la altura del isotipo. Tamaño mínimo del wordmark: 80px de ancho. No rotar, estirar, recortar ni teñir fuera de la paleta.
12 — Inclusión
La mesa es para todos
Fuego Social es para todos los que se sientan a una mesa con humo y vino. Edad, idioma, identidad, dieta — la única condición es respeto.
En la imagen de marca buscamos variedad real: parrilleras y parrilleros, mesas con cultura local visible, opciones vegetarianas presentes en algunas tomas, edades mezcladas. No fotos exclusivamente jóvenes ni exclusivamente argentinas.
13 — Contacto
Brand y kit de assets
Para usos editoriales, de prensa o partners: brand@fuegosocial.com.
Kit de assets descargable: brandbook/kit.zip (logo SVG, paleta ASE, typography specimens, mockups base).
Brandbook v2 — 2026-05-01 — Fuego Social